Update
Die Studienergebnisse liegen als PDF vor – Download hier (MobileMetrics)
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apprupt – das erste Premium Performance Netzwerk für mobile Werbung – hat in Zusammenarbeit mit Fittkau & Maaß Consulting 4.590 Smartphone-Nutzer zu ihren Präferenzen in Bezug auf das Mobile Web und App-Downloads befragt. Einige Auszüge aus der Pressemeldung:
Was ziehen Mobile Web-User vor – Apps oder Websites im mobilen Browser? Dieser Frage ging apprupt nach und befragte Smartphone-User zu ihrer Nutzung von elf verschieden mobilen Angebotstypen. Das Ergebnis: Apps werden bei den meisten Angeboten häufiger eingesetzt als mobile Websites. Dies betrifft vor allem Spiele, Navigation/Routenplanung sowie Wetterinformationen, aber auch die Nutzung von Musik- und Social Network- Angeboten. Beim mobilen Online-Banking/-Broking und beim Buchen von Bahn- und Flugtickets hingegen greifen die Smartphone-User etwas häufiger auf Websites im mobilen Browser zurück. Interessant ist, dass gerade beim Einkaufen via Smartphone häufiger mobile Websites genutzt werden. Während 52,8 % der Mobile-Shopper angeben, meist über mobile Sites einzukaufen, sind es nur 29,7 %, die hierfür vorwiegend Apps einsetzen.
apprupt - Studie zur mobilen Nutzung und zu App-Kauf-Kriterien
Der Vergleich der beiden bedeutendsten mobilen Plattformen iPhone und Android zeigt, dass iPhone-Nutzer bei der Nutzung mobiler Dienste noch weitaus häufiger Apps einsetzen als Android-Nutzer. Während zum Beispiel 54,4 % der iPhone-Nutzer, die Online-Banking/-Broking nutzen, dies über Apps tun, sind es unter den Android-Nutzern lediglich 40,0 %. Signifikante Unterschiede zeigen sich auch bei der Nutzung von Apps zum Mobile-Shopping. Fast zwei Fünftel der iPhone-Nutzer, die im mobilen Internet einkaufen, bevorzugen hierfür Apps. Unter den Android-Nutzern ist es hingegen nur jeder Vierte.
Weitere Details und Informationen zur Studie lassen sich vorab im Blog von apprupt nachlesen. Ab dem 05.02.12 stellt apprupt die kompletten Studienergebnisse zur Verfügung.