Google, Ipsos (ein international tätiges Marktforschungsunternehmen) und die MMA (Mobile Marketing Association) haben in einer gemeinsamen Studie mobile Nutzer und deren Verhaltensweisen untersucht. Die Ergebnisse wurden in den Oberkategorien Häufigkeit, Verhalten, Nutzung, Handel und Werbung zusammengefasst und auf OurMobilePlanet.com veröffentlicht.
Die Daten stammen aus dem Zeitraum März bis Juli 2011 wobei die Anzahl der aus Deutschland stammenden Nutzer 2.000 betrug. Weitere Studiendetails lassen sich hier nachlesen.
Der Clou an der Untersuchung ist die Aufbereitung der Daten, die man sich zusammenklicken kann und zwar so, wie man sie selbst benötigt. So z.B. kann man sich die Daten für nur ein Land und ein spezielles Nutzungsverhalten visualisieren oder eine Kombination aus mehreren Datensätzen wie Länder (USA, Großbritannien, Frankreich, Japan etc.) und Anwendungsfälle (Suche, Video, Apps…) zusammenstellen und diese dann miteinander vergleichen. Beispielhaft habe ich einen Auszug der Daten für den deutschen Markt zusammengestellt.
1. Smartphone-Häufigkeit in Deutschland nach Alter:
Smartphone-Häufigkeit nach Alter
2. Smartphone-Aktivitäten:
Smartphone-Aktivitäten Deutschland
3. Heruntergeladene Apps und Nutzung in Deutschland:
Heruntergeladene Apps und Nutzung in Deutschland
4. M-Commerce in Deutschland:
M-Commerce in Deutschland
5. Mobile Advertising in Deutschland:
Mobile Advertising in Deutschland
Durch die Möglichkeit der freien Zusammenstellung der Datensätze ist dieses Tool sehr mächtig und bietet dem Nutzer die Möglichkeit individuell Kennzahlen zum Mobile Web zu filtern: http://www.ourmobileplanet.com.
via @andreascon und @jonarnes
