Initiative – eine weltweit tätige Agentur für Media, Marketing und digitale Lösungen – hat weltweit 8000 Smartphone-Besitzer zu ihrem Nutzungsverhalten befragt. Die befragten stammen aus Italien, Schweden, Großbritannien, USA, Australien, China, Indien und Südkorea. Aus der Studie geht hervor, dass mittlerweile 60% der mobilen Webnutzung daheim statt findet. Die Hauptaussage der Untersuchung lautet:
“This clearly demonstrates how mobile Internet use has caused a significant shift in consumer need to have constant connection with the outside world.”
Mobile Endgeräte mit Internetzugang haben sich demnach auch in den eigenen 4 Wänden als 3. Medienquelle neben TV und Computer etabliert.
Mobile-Nutzung
Weitere Erkenntnisse der Untersuchung sind:
Nutzung
- 30% der Smartphone-Besitzer starten ihren Tag, indem sie sich via mobilem Internet auf den neuesten Informationsstand bringen und 45% beenden ihren Tag mit diesem Ritual
- Nur in Zeiten aktiver Teilnahme an Live Events oder beim Sport wird nicht auf den mobilen Helfer zurückgegriffen
- 50% der Smartphone-Besitzer konsumieren mobile Inhalte während dessen sie Fernsehen schauen, Radio hören oder Reisen
- 39% tun dies während sie im Desktop-Internet surfen und
- 34% während sie Zeitung oder ein Magazin lesen
Aus diesen Ergebnissen lässt sich ziehen, dass es durchaus Sinn machen würde, mobile Angebote oder Hinweise in den klassischen Medien zu platzieren, die dann direkt via mobilem Endgerät konsumiert werden können.
Diesbezüglich empfiehlt der Report:
Through mobile, marketers can provide consumers with a way of immediately engaging with the brand, whether prompted by an advert, or a thought or conversation they’ve just had.
Zum Beispiel könnten QR-Codes in Printmedien platziert werden, die es Mobile-Nutzern ermöglichen, mit diesen sofort zu interagieren, um sich beispielsweise bei Rabattaktionen zu beteiligen.
Apps
- mehr als 80% der Nutzer haben Apps auf ihr Smartphone heruntergeladen
- im Durchschnitt werden nur 8 Apps regelmäßig genutzt
- die meisten Apps sind kostenlos
- 70% der Nutzer besitzen mehr kostenlose als Bezahl-Apps
- 25% haben noch nie für eine App bezahlt (Anmerkung: in diesem Fall leider keine eindeutige Aussage, ob illegale Nutzung der Grund war oder sie bisher noch keine Bezahl-App heruntergeladen haben)
- Allgemein betrachtet, sind die Nutzer dazu geneigt für Apps zu bezahlen
- 60% der Smartphone-Nutzer in den USA haben bereits über $5 für eine App ausgegeben - 35% sogar über $15
- am meisten Geld für Apps geben die Italiener aus: 65% haben schon mehr als €5 ($6) und 44% mehr als €15 ($18) ausgegeben
- die meisten Nutzer würden sich Werbung gefallen lassen, wenn sie dafür kostenlos Apps herunterladen könnten
- Bei App-Empfehlungen liegt der Rat von Freunden oder Familie vorn, danach folgt die Suche nach Bewertungen im Internet oder App Store
- Klassische App-Werbung folgt auf dem 7. bis 10. beim Auffinden von Apps
Mobile Payment
- im Zuge des Smartphone- und App-Wachstums gehen die Studienverantwortlichen davon aus, dass sich das Smartphone langsam aber bestimmt zur digitalen Brieftasche entwickelt
- es wird weiterhin angenommen, dass 32% der US-Nutzer Mobile Payment bereits nutzen und davon ca. 33% zwischen $50 und $100 ausgeben würden
via [MediaPost]
